Gemäß der Vorhersage von Morgan Stanley wird Amazon bis 2025 der größte Schönheitshändler in den USA sein.Diese Plattform zieht auch immer mehr High-End-Schönheitsmarken und Riesen auf sich, wie Kiehl's, Lancôme und Urban Decay unter der L'Oréal-Gruppe; Clinique unter der Estee Lauder-Gruppe und die Shiseido-Gruppe haben alle ihre Niederlassungen auf Amazon eröffnet.

Dabei stoßen sie jedoch zunehmend auf "Hinterhalte" von unbekannten Verkäufern auf Amazon, die offen gefälschte Produkte von bekannten Marken oder unabhängigen Marken auf der Plattform verkaufen,Das hat Marken klar gemacht, dass der E-Commerce-Riese sehr wohl der Schuldige hinter den Fragen des geistigen Eigentums sein könnte..

Gibt es ein Problem mit der Plattformsuche?
Falsche Produkte konkurrieren tatsächlich mit echten auf der gleichen Bühne.

"Wenn man heute bei Amazon nach einem beliebten Schönheitsprodukt sucht, wird es wahrscheinlich neben einer Reihe von 'visuell ähnlichen' Nachahmungen in den Suchergebnissen erscheinen.Es ist schwer nicht zu glauben, dass die Suchmaschine der Plattform "ernsthaft fehlerhaft" ist," sagt Liz Flora, Kolumnistin für Business of Fashion, ein ausländisches Mode- und Finanzmedium.

Als Flora nach dem meistverkauften Schönheitsprodukt auf Amazon suchte - Hero Cosmetics Mighty Patch Akne-Pflaster - entdeckte sie, dass neben dem offiziellen Hero Cosmetics authentischen Produkt,Es gab eine Marke namens "Breiboz" mit "identischen" Akne-Pflastern, die fast genauso aussahen wie das echte Produkt.Als sie nach Milk Makeup's Virus-Lippenprodukt "Cooling Water Jelly Tint" suchte, fand sie ein anderes Ergebnis mit einer Verpackung, die genau dem authentischen Milk Makeup-Produkt ähnelte.als Flora nach dem Starprodukt von Rare Beauty suchte"Soft Pinch Blush", fand sie ein weiteres "Falschprodukt" mit Verpackung und Farbe, die genau die gleichen wie das echte Produkt waren." aber die Schrift für den Druck war sogar identisch mit der von Rare Beauty.

Was für die Marken noch beunruhigender ist, ist, dass die Verbraucher diese Fälschungen auch akzeptieren: Am 23. September schaffte sich eine Marke namens "Daolyo" sogar auf die Bestsellerliste von Amazon,Obwohl er später aus der Liste verschwand.Die Mitarbeiter der Marke Hero Cosmetics erklärten dem Finanzministerium, sie seien "sehr frustriert", dass gefälschte Produkte in die Liste aufgenommen werden konnten.

In der Kosmetikindustrie ist Fälschung kein neues Phänomen, aber die jüngsten Trends bei Schönheitsprodukten in den sozialen Medien haben Betrügern eine "neue Idee" gegeben:Sie registrieren häufig eine neue Marke für Schönheitsprodukte und produzieren dann Verpackungen, die den Originalprodukten "sehr ähnlich" sindSchlimmer noch, sie kopieren direkt die Werbebilder der Originalprodukte und stellen sie auf ihre eigene Webseite.

Nachdem der Handdesinfektionsmittel von Touchland online populär wurde, bemerkte die Geschäftsführerin des Unternehmens, Andrea Lisbona, dass eine große Anzahl von gefälschten Produkten mit der gleichen Verpackung wie ihre auf Amazon angestiegen war,Einige benutzen sogar direkt die Fotografie ihrer Marke, nur die Marke Touchland gelöscht.

Madigan Lyden, Senior Director für Markenstrategie bei der E-Commerce-Firma Front Row Group, sagte: "Wenn ein Produkt viral wird, sehen wir eine Zunahme von Fälschungen".

Laut Leiden treten "die meisten" gefälschten Ausgaben bei Amazon auf. Die Gruppe arbeitet mit mehreren Schönheitsmarken, darunter Ouai, Bubble und Summer Fridays, zusammen, um eine Amazon-Strategie für Kunden zu entwickeln."Die Fälschung ist sehr ernstDie Gruppe musste daher mehr Mittel in den Schutz des Markenimages investieren und Markenschutz-Spezialisten einstellen, um das Problem zu lösen.

"Ich denke, Amazon sollte seinen Schutz des geistigen Eigentums für Marken verstärken, die auf seiner Plattform verkaufen, zumindest mit der Optimierung der Suche", sagte Steve Strong,Chief Operating Officer des Verbraucher-Marken-Beschleunigers Super Ordinary"Wenn ein Verbraucher auf Amazon nach seiner Lieblingsschönheitsmarke und Kosmetika sucht, wird er eine Reihe von alternativen Produkten erhalten, die ähnlich aussehen, und ich denke, das ist keine gute Sache".

"Ratte fangende Betrüger" sind voller Schwierigkeiten.

Flora wies darauf hin, daß manche Leute die Grenze zwischen gefälschten Produkten und den beliebten "Täuschenprodukten" unter Schönheitsliebhabern verwischen mögen, aber sie sollten niemals miteinander verwechselt werden.

"Die Fälscher versuchen, sich mit Marken wie e.l.f. Beauty, Nyx oder Wet n Wild zu vergleichen,weil diese Marken auch ähnliche Produkte wie hochwertige Luxus-Schönheitsmarken herstellenDiese Produkte werden oft von Beauty-Influencern in sozialen Medien verwendet, um sie mit High-End-Produkten zu vergleichen.Diese Massenmarken haben alle ihr eigenes Markenimage und ihre Formulierungen, die sich von den Fälschern völlig unterscheiden."Flora sagte.

Unterdessen sagen Markeninhaber, dass Amazon, um die gefälschten Produkte zu entfernen, viele bürokratische Prozesse durchlaufen muss.wenn eine Marke die Streichung der gefälschten Produkte verlangen möchte"Ohne Patente oder Marken muss der Inhaber der Marke sicherstellen, dass sein Design und seine Verpackung Marken schützen und dass sein Verpackungsdesign auch Patentschutz erhält.Wer unsere Verpackung kopieren will, kann es tun.," sagt Lisbon.

Zweitens müssen die Markeninhaber auch proaktiv vorgehen und selbst Fälschungen melden, anstatt darauf zu warten, dass Amazon damit umgeht.Während Amazon auch seine Instrumente zum Schutz des geistigen Eigentums verstärkt hatDa jedoch die Fälschungen immer häufiger auftreten, können sich Schönheitsmarken es nicht leisten, einfach zu sitzen und nichts zu tun.Während andere Unternehmen rechtliche Schritte gegen die Hersteller unmittelbar einleiten.

"Jedes Produkt, das wie unsere Marke aussieht, werden wir Amazon für Verletzung von Verpackungsrecht melden", sagte Strong.

Auch wenn die Markeninhaber über solide Beweise und berechtigte Gründe verfügen, ist es jedoch schwierig, alle gefälschten Produkte aufzudecken.Die Handdesinfektionsmittelmarke Touchland hat Patentrechte auf ihr charakteristisches FlaschendesignIn den letzten zwei Monaten hat das Unternehmen weltweit 5.000 gefälschte Produkte entdeckt, die gegen seine Rechte an geistigem Eigentum verstoßen und auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen erscheinen.einschließlich Amazon, Alibaba und Shein.

"Es ist fast so, als würde man ein Maulwurfspiel spielen: Man schlägt einen nieder und er taucht in kürzester Zeit wieder auf", sagte Lisbon.

Treffen Sie direkt die Quelle.

Um das Problem der Fälschungen zu bekämpfen,Einige Marken haben Amazon komplett umgangen und die Angelegenheit in ihre eigenen Hände genommen, indem sie sich direkt an die Hersteller von gefälschten Produkten gewandt und eine Entschädigung verlangt haben.

Am 23. August gewann die DIY-Falschwimpernmarke Lashify eine Entschädigung in Höhe von 30,5 Millionen US-Dollar (rund 214 Millionen RMB) und eine Lizenzgebühr von 30% in einer Klage gegen die Lashbeauty Cosmetics Co., Ltd. in Qingdao.Die Jury stellte fest, dass die von Lashbeauty hergestellten falschen Wimpern gegen drei Patente von Lashify verstoßen hatten.Laut den Ansprüchen von Lashify vor Gericht wurden viele der verletzenden falschen Wimpern auf Amazon verkauft, während andere an legitime Marken verteilt wurden.
"Fälschungen bei Amazon sind für jede Originalmarke eine erschreckende Aussicht", sagt Sahara Lotti, Gründerin und Geschäftsführerin von Lashify. "Sie können Sie in wenigen Monaten auslöschen und Sie pleite machen.Lotti bemerkt auch, dass diese "Schurken" Verkäufer "den Markt vollständig überfluten können""die Verbraucher unmöglich machen, echte Produkte zu finden.

Es ist jedoch kostspielig und riskant, ein vollständiges Gerichtsverfahren einzuleiten, insbesondere für kleine Start-ups.Aber um zu verhindern, dass andere künftig gefälschte Produkte der Marke produzieren..

Aufgrund ihres großen Umfangs ist es praktisch unmöglich, die Fälschung vollständig zu kontrollieren.Einige Marken haben die Aufmerksamkeit der Gesellschaft auf sich gezogen, indem sie sich in die Grauzone der Fälschung wagten..

Zum Beispiel positioniert sich die australische Marke MCoBeauty stolz als "luxuriöse Schönheits-" mit seinen Produkten auf Amazon, die denen von High-End-Schönheitsmarken wie Charlotte Tilbury und Sol de Janeiro sehr ähnlich sind.

"Wir halten uns streng an die Urheberrechts- und Markengesetze, und unsere Marken dürfen die Verpackungselemente anderer Produkte nicht kopieren", sagt Meridith Rojas, CMO von MCoBeauty."Wir stellen sicher, dass alle unsere Formeln und Verpackungen diesen Vorschriften entsprechen."

Außerdem, obwohl Schönheitsliebhaber von allen "Dumped" Produkten fasziniert sind, helfen Schönheits-Influencer auch, ihre Follower über den Unterschied zwischen authentischem, dupedem,und gefälschte Produkte, und warnte sie davor, gefälschte Produkte von verdächtigen Verkäufern auf Plattformen wie Amazon oder TikTok Shop zu kaufen.

Andererseits hat Amazon ständig neue Funktionen hinzugefügt und seine Bemühungen zur Bekämpfung gefälschter und minderwertiger Produkte angekündigt.Das Unternehmen startete ein Patentvollstreckungsprogramm namens "Amazon Patent Review Express"." In seinem Brand Protection Report 2023 stellte das Unternehmen fest, dass die Gesamtzahl der tatsächlichen Berichte über Urheberrechtsverletzungen in allen Kategorien auf seiner Plattform um 30% zurückgegangen ist,und hat maschinelles Lernen zur Erkennung von Verstößen gegen "komplexes visuelles geistiges Eigentum" eingeführt.

"Aber Marken können sich nicht allein auf sie verlassen", sagte Lisbon. "Wenn es täglich Verstöße gibt, müssen Sie sehr wachsam sein und sie umgehend angehen.Anstatt zurückzulassen und darauf zu warten, dass Verbraucher und Plattformen alle Probleme lösen."